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Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / Coordinado por Esther Martínez Pastor, Miguel Ángel Nicolás Ojeda.

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoSeries Libros profesionales de empresaDistribuidor: Madrid, España : Esic, ©2016Edición: 1a. ediciónDescripción: 223 páginas : ilustraciones, graficas ; 24 X 17 centímetrosTipo de contenido:
  • texto.
Tipo de medio:
  • sin medio.
Tipo de soporte:
  • volumen.
ISBN:
  • 9788416701131
Tema(s): Clasificación LoC:
  • HF 5826 .5 P83 2016
Contenidos:
c.1. Perfiles y audiencias de marketing -- c.2. Planificación digital de medios -- c.3. Agencias creativas digitales : pensar offline, crear online -- c.4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- c.5. Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial -- c.6. La medición en la publicidad online -- c.7. El modelo programático de compra de publicidad online -- c.8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- c.9.Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital -- c.10 Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- c.11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.
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Incluye bibliografía al final de cada capitulo.

c.1. Perfiles y audiencias de marketing -- c.2. Planificación digital de medios -- c.3. Agencias creativas digitales : pensar offline, crear online -- c.4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- c.5. Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial -- c.6. La medición en la publicidad online -- c.7. El modelo programático de compra de publicidad online -- c.8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- c.9.Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital -- c.10 Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- c.11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.

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